jul
28

SEO – Google TrustRank

SEO – Google TrustRank

Remélem, nem okozok nagy meglepetést azzal, hogy azt állítom, hogy a Page Rank nem olyan hangsúlyos tényező a keresőoptimalizálás terén, mint azt eddig hittük. Többet jelent egy jelzőértéknél, de inkább csak bizonytalan következtetések vonhatók le belőle. A webhely valódi népszerűségének mértékét a TrustRank hivatott mutatni. A TrustRank tehát egy mérőszám, amit a Google állapít meg az alapján, hogy az adott webhely mennyire szolgáltathat értékes tartalmat, ha megjelenik a keresési találatok közt.

Google TrustRank a keresőoptimalizálásban

Google TrustRank a keresőoptimalizálásban

A Google minden interneten található oldalnak ad egy nyilvános értékelést (PageRank), de ez csak nagyon kis összefüggést mutat az oldal Google általi tényleges értékelésével. Amikor a TrustRankról beszélünk, akkor minden keresőoptimalizáló célját tartjuk szem előtt: a Google a weboldalt minél előkelőbb pozícióban jelenítse meg a keresési találatok között. A TrustRank is hasonló módon növelhető, mint a PageRank: a weboldalra mutató linkek számának növelésével. Ezen kívül a weboldal kora is gyarapíthatja a TrustRank értékét.

A TrustRank nem publikus. Ha minden weboldal publikus, mindenki számára elérhető TrustRank értékkel rendelkezne, úgy ahogy a PageRank, akkor virágkorát élné a linkmarketing és a linkvásárlás. Ebben az esetben a keresési találatok közti kiemelt megjelenést elérni nem volna rettentően nehéz feladat, csupán számos megbízható, népszerű oldalnak kellene a weboldalunkra linkkel mutatnia. A keresőoptimalizálás sajnos nem ilyen egyszerű tevékenység.

A Google “bünteti” a linkeket árusító weboldalakat, korlátozva a képességet, hogy az eladott linkkel növeljék a másik weboldal TrustRank értékét, valamint a “büntetett” oldalakat nem tájékoztatják, hogy ezt a képességet elvesztették. Ez bénítja meg a linkek kereskedelmét, hiszen a vásárolt linkkel nem feltétlenül nő a TrustRank és nem feltétlenül lesz jobb a webhely megítélése a Google szemében. Egyes becslések szerint a forgalomban lévő hivatkozások 60%-a egyáltalán nem rendelkezik értékkel a link vásárlója számára. Manapság az aktuális feladat a keresőoptimalizálásban a “büntetett” oldalak elkülönítése a TrustRanket hatékonyan közvetítő, továbbadó oldalaktól. Felmerülhet a kérdés, hogy honnan lehet megtudni, hogy a weboldalunk milyen TrustRank értékkel rendelkezik. Pontos választ sajnos csak a Google emberei tudnának adni, de egy kis logikával talán körvonalazódhat:

– A Google nagy TrustRank értéket ad az olyan webhelyeknek, amikre más jól linkelt oldalak hivatkoznak.
– A Google egyes oldalak számára nem engedélyezi, hogy linkek árusításával a hivatkozást vásárló oldalának TrustRank értéke is növekedjen. Erről a tényről a “büntetett” weboldalt nem tájékoztatja.
– Ezért azon oldalak rendelkeznek magas TrustRankkel, amelyek soha nem árusítottak hivatkozásokat.

A “büntetett” oldalak felismerése nem is nagyon bonyolult dolog. Egy professzionális kialakítással rendelkező, spam és reklám tartalmat nem hirdető oldal nagy valószínűséggel nagyon jó pozícióban áll a Google megítélésében és linkeken keresztül képes növelni a hivatkozott weboldalak TrustRank értékét.

A Google számára a TrustRank hét lakat alatt őrzött titok, a keresőmotor algoritmusának lényeges összetevője. Ennek köszönhető, hogy a keresőoptimalizálóknak sosem lesz valódi rálátása a TrustRankre, sosem fogják egyszerűen leolvasni az értékét a Google ToolBarról, mint a PageRank esetében.

A keresőoptimalizálás során tehát a legfontosabb:

Minél több, weboldalunkra mutató linket elhelyezni olyan weboldalakon, amelyek
– jól hivatkozott webhelyek .
– soha nem helyeztek el pénzért linkeket.

A keresőoptimalizálás során így nyerhető el kiemelkedő TrustRank érték.


jul
12

SEO – Google PageRank

SEO – Google PageRank

Google PageRank

Google PageRank

A Google milliónyi weboldal elképzelhetetlen mennyiségű adatát dolgozza fel ahhoz, hogy a kereséshez legjobban illeszkedő tíz találatot tárja a felhasználó szeme elé. Csupán néhány tényező befolyásolja nagy mértékben a keresési eredmények sorrendjét, de a Google-nek rengeteg féle adat áll rendelkezésére, hogy például egy speciális, egyedi keresési kifejezésre is sok releváns oldallal térjen vissza.

Honlap tulajdonosként a keresőoptimalizálás terén nem kell aggódni a misztikus tulajdonságok miatt, amit a Google számon tart. A legfontosabb három tényező, amire koncentrálni érdemes: a linkek, az oldal címe, és az URL.

PageRank

A kezdetek kezdetén a Google kidogozott egy koncepciót, ami teljes egészében a linkekre épült. Az emberek rájöttek, hogy a Google rangsorolása a linkeken alapul, ezért elkezdtek linkekkel kereskedni, adni, venni azokat. Ez a tendencia napjainkban is megfigyelhető. A linkmarekting több milliárd forintos üzlet. Az ilyen tevékenységekkel a Google rendszere manipulálhatóvá vált. Ugyanez az eredeti link alapú rendszer manapság is megfigyelhető. Ez a Google PageRankje. Persze megszorítások szabályozzák, hogy mely linkek számolhatók érvényes linkként, és melyek nem.

A PageRank nagyon hasonlóan működik, mint a népszerűség egy adott közösségben. Minél több barátod, ismerősöd van, akkor annál nagyobb lesz a saját népszerűséged is. Ha ezek a barátok még a menő, közkedvelt emberek közé tartoznak, akkor még kényelmesebb helyzetben vagy, ami a megítélésedet illeti.

A PageRank egy tájékoztató jellegű érték, ami megmutatja, hogy az adott oldal mennyire releváns az egyes keresésekre. Az interneten minden weboldal rendelkezik egy PageRank értékkel, amely 0 és 10 közti egész szám. Minél magasabb a PageRank érték, annál nagyobb a lehetőség arra, hogy az oldal a keresési találatok tetejére kerüljön. A magasabb PageRank értéket egyre nehezebb elérni, és a legtöbb site sosem lépi át a 4-es vagy 5-ös minősítést. 7-es és 8-as szintűek már nagyon ritkák. 10-es PageRankkal rendelkező oldalakból pedig körülbelül egy tucat található az interneten (Például a Facebook és maga a Google).

A PageRank azon alapul, hogy hány másik weboldal szimpatizál az oldaladdal, vagyis linkkel mutat rá. Ezen kívül fontos dolog, hogy ezek az oldalak mennyire népszerűek, mennyire nagy a PageRank értékük, ezáltal magasabb PagaRank értékhez juttatva a tiédet. Sokkal kedvezőbb esetként említhető, ha egy közkedvelt portál tartalmaz egy linket az oldaladra, mint húsz másik, lejjebb rangsorolt.

Tudjuk hogy működik, amikor az ember egy új közösségbe kerül teljesen ismeretlenként. Sok időbe telhet a kapcsolatok kiépítése, ismerősök szerzése, hírnév kialakítása. Ez pontosan így megy egy új honlap esetében is. Bár a Google minden egyes új odlalahoz elég gyorsan rendel egy PageRank értéket, mégsem lesz észrevehető a keresési találatok közt előkelő pozícióban.

A körülvevő társaság is valamilyen mértékben meghatároz. Olyan népszerű vagy, mint amilyen társaságban mozogsz. Ha kétes kinézetű egyénekkel lógsz, az téged is rossz színben tüntet fel. Abban az esetben ha az oldalad szerencsejátékkal vagy pornográf tevékenységekkel foglalkozik, akkor ne is számíts előkelő PageRank értékre. Ha felnőtt tartalmú oldalt üzemeltetsz, akkor a SEO nem neked való. Ugyanígy, ha a webhelyedre oktatási, kormányzati, vagy magas színvonalú nonprofit honlapok hivatkoznak, akkor ez kedvezően érintheti a PageRank értéket.

A PageRank a webhelyed egyes oldalain eltérő lehet. Általában a főoldal rendelkezik a legnagyobb PageRank értékkel, de lehetséges, hogy az oldal egy másik lapja még ennél is magasabb minősítésre tesz szert. Ez tipikusan akkor fordul elő, ha az odalad fő mondanivalója nem a főoldalon, hanem valamelyik belső lapon érhető el. Ebben az esetben a belső oldal magasabb PageRank értéke jótékony hatással van a többi lap PageRankjére is, növeli azok minősítését. Visszatérve a közösség példájához, ez tejesen analóg azzal, hogy a közösség egy tagja csupán azért népszerű, mert különleges bélyeggyűjteménnyel, vagy dekoratív megjelenésű, idősebb lánytestvérrel rendelkezik. Mindenképpen közismert lesz az illető, csupán azért, mert van az életének olyan “része”, amely népszerűbb mint ő maga. Abban az esetben, ha egy belső lap rendelkezik a legjobb minősítéssel, akkor érdemes azon az oldalon hirdetni az üzleti ajánlatot, vagy a terméket.

A PageRank szabályai:

– Több link – és a hivatkozó oldalak nagyobb PageRank értéke – kedvezőbb.
– Egy új weboldal csak körülbelül két hónap elteltével tudja élvezni a PageRank értékének minden előnyét.
– Rossz megítélésű oldalak nem rendelkezhetnek előkelő PageRank értékkel, így negatívan érintheti az oldalad PageRankjét, ha egy ilyen hivatkozik rá.
– A PageRank továbbterjed a webhelyed lapjaira a jól linkelt lapokról. A legmagasabb PageRankkel általában a kezdőoldal rendelkezik, de ez nem törvényszerű.


jul
04

SEO – A keresőmotorok

Keresőoptimalizálás (SEO)

Keresőoptimalizálás (SEO)

SEO – A keresőmotorok

Valahányszor, amikor beírsz egy kifejezést a keresőbe és lenyomod az “ENTER” gombot egy listát kapsz a weben megtalálható tartalmakról, amik a keresett kifejezést tartalmazzák. A felhasználók a lista felső részében elhelyezkedő találatokat látogatják előszeretettel, mert azt gondolják, hogy ezek a legrelevánsabbak találatok a keresett kifejezésre. Ha megkérdeznéd, hogy miért lehetséges, hogy egyes oldalakat előrébb rangsorolnak a keresők, mint másokat, akkor erre egyszerű válaszként csupán három betűvel felelnék: SEO (Search Engine Optimization).

A SEO egy olyan online marketing technika, amely segít a keresőmotoroknak megtalálni és előkellőbb helyre rangsorolni egy weboldalt, több milliónyi hasonló oldallal szemben. A SEO ily módon segíthet mindenkinek növelni weboldala látogatottságát.

Hogyan működnek a keresőmotorok?

Az első alapvető igazság, amit feltétlenül tudni kell, hogy a keresők nem emberi lények. Ez talán nyilvánvaló mindeki számára, az viszont koránt sem, hogy az emberek és a keresőmotorok teljesen különbözőképpen néznek egy weboldalra. Az emberekkel ellentétben a keresők szöveg alapon működnek. A keresőmotorok nem olyan intelligens teremtmények, amik figyelebe veszik a csodás, menő dizájnt, vagy a zengő-bongó, közönségcsalogató zenekíséretet. Ehelyett feltérképezik a weboldal tartalmát, beleértve az egyes (legfőképp szöveges) oldalelemeket, és kialakítanak egy képet, hogy miről is szól az oldal valójában. Ez a rövid ismertető nem feltétlenül a legpontosabb, hiszen a keresőmotorok nagyon sok, összetett tevékenység eredményeként biztosítják számunkra a legjobb találati eredményeket (feltérképezés, indexelés, kérés feldolgozása, relevancia számítása, eredmények visszaadása).

SEO (keresőoptimalizálás)

"Keresőrobot"

Első lépésként tekintsük a feltérképezést, aminek keretein belül a kereső felderíti, hogy mi is található a világhálón. Ezt a feladatot egy robotnak nevezett szoftver végzi el (A Google esetén Googlebot). A robotok a weboldalakról egymásra mutató linkeket követve haladnak és indexelnek minden útjukba kerülő tartalmat. Ezektől a szoftverektől nem várható el, hogy napi szinten meglátogassák a világháló összes weboldalát, hátha került fel egy újabb lap, vagy valamelyiket épp módosították. Az teljes átvizsgálás egy új szájt esetében akár hónapokig is eltarthat.

A felderítés után a következő lépés az indexelés. Az oldalak az indexelés során egy hatalmas adatbázisba kerülnek eltárolásra, ahonnan később gond nélkül visszakereshetők. Az indexelés lényege, hogy feltárja és kiválassza azokat a szavakat és kifejezéseket, amelyek legjobban, legpontosabban leírják a weboldal tartalmát (kulcsszavak). Számunkra, emberi lények számára lehetetlen feladat lenne ilyen hatalmas mennyiségű adatot feldolgozni. Néha a robotok sem állapítják meg hibátanul egy webhely tartalmát, de optimalizálással nagy segítséget nyújthatunk számukra e nehéz munkában. Könnyebben osztályozzák tartalmat, így segítve magasabb helyezéshez az oldalt.

Abban az esetben, ha egy keresés érkezik a kereső felé, a keresőmotor feldolgozza azt. Összehasonlítja a keresett szöveget az indexelt oldalakkal ez előbbiekben említett adatbázisban. Nagy valószínűséggel több millió oldalt talál, ami a keresett szöveget magában foglalja, ezért a keresőmotor hozzálát a keresett szöveget tartalmazó oldalak relevanciájának, megfelelőségének kiszámításához.

Sokféle algoritmust használnak a keresőmotorok a relevancia kiszámítására. Minden algoritmus eltérő súllyal veszi figyelmebe például a kulcsszavak előfordulásának sűrűségét, a hivatkozásokat és a metatageket. Ez magyarázatul szolgál arra, hogy különböző keresők más és más tlálati listát adnak ugyanazon kifejezés keresésre való keresés esetén. Mindemellett köztudott, hogy a főbb keresők (Google, Yahoo, Bing) folyamatosan változtatják ezt az algoritmust, tehát, ha mindig a találati lista csúcsán szeretnénk maradni, akkor alkalmazkodnunk kell az új algoritmusokhoz. A versenytársak mellett ez az egyik ok, ami minden esetben a ösztönöz arra, hogy állandó erőfeszítéseket tegyünk oldalunk hatékony keresőoptimalizálásáért, és elvégezzük a SEO teendőket.


jún
28

Facebook és Twitter marketing

Facebook és Twitter marketing

Az üzleti vállalkozások közül már több felismerte, hogy a közösségi média egyre kiemeltebb pozíciót foglal el az online marketing területén. A sok lehetőség közül a Facebook és a Twitter lettek a legnépszerűbbek a marketing kezdeményezések számára. Vilgszerte több millió felhasználóval mind a Twitter, mind pedig a Facebook egy hatékony marketing terv lényeges részévé kell hogy váljon.

Facebook és Twitter

Facebook és Twitter

A Facebook és a Twitter is rendelkezik előnyökkel és hátrányokkal is. Ha az egyiket ki szeretnénk választani, akkor alaposan át kell gondolni, hogy az ügyfelek, vásárlók miképp kommunikálnak a vállalkozásunk felé. A következőkben kizárólag az ingyenesen használható részei kerülnek áttekintésre ennek a fajta marketingnek. (Természetesen idő és erőforrás befektetésére szükség van, de nem pénzbeli költségekre kell gondolni, mint pédául a Facebook hirdetések, vagy a kiemelt tweetek)

Elsősorban a Facebook tekinthető olyan helynek, ahol adott a lehetőség kapcsolattartásra a barátokkal és a családtagokkal. Bár a Facebook profil lehetővé teszi, hogy idegenek is megtaláljanak minket, kapcsolatba léphessenek velünk, a felhasználók nagy többsége olyan emberek társaságát keresik a közösségi oldalon, akiket már ismernek. Új kapcsolatok nagyobb valószínűséggel születnek közös ismerősökön keresztül, mint keresés útján. A kihívás tehát az, hogy visszatérő ügyfeleinket újra és újra a Facebook oldalunkra csábítsuk, valamint arra ösztönözzük őket, hogy bíztassák ismerőseiket is, hogy hasonlóan cselekedjenek.

Ezt könnyedén el lehet érni egy speciális fogadó fül elkészítésével, ahol prémium tartalom kínálható a rajongók számára. Létrehozható egy “Beszélgetések” fül is, ahol a rajongók reagálhatnak az észrevételekre. Készíthetők különleges események, ahol a legfontosabb mozzanatokat lehet kiemelni. Például az üzlet nyitása, új termék indításának időpontja, ingyenes vagy kedvezményes napok, stb. A legfontosabb dolog a tartalom. A posztok lehetnek képek, videók, érdekes megjegyzések, linkek. A fő cél a közösségi médiában a kapcsolattartás a rajongókkal, és a közösség érdeklődésének fenntartása. Kutatások azt mutatják, hogy az emberek sokkal szívesebben maradnak az oldalon, ha azon videók és képek találhatók.

A Twitter felhasználók először olyan emberekkel alakítanak ki kapcsolatot, akiket a való életben is ismernek. A rendszer sajtosságai, valamint a felhasználók sokkal nyitottabbak idegenekkel való kapcsolatfelvételre. A Twitter felhasználók részt vesznek a párbeszédekben, kulcsszavakat keresnek, és olvassák a mások által közzétett híreket.
A Twitter és a Facebook is nagyon közvetlen, a felhasználók kommentelhetnek és valós időben reagálhatnak a történésekre, a Twitter sokkal “gyorsabb”, mint a Facebook. A 140 karakteres korlátozás és a gyorsan frissülő hírfolyam miatt a célközönség könnyen szem elől tévesztheti a nekik szánt tweeteket. Ha csak nem keresnek rá, az üzenet jön, és perceken belül máris eltűnik a szem elől a frissebb bejegyzések miatt.

Az üzeneted többféle megfogalmazásban tálalandó a követők felé. Ne ugyanarról a dologról beszélj újra és újra, ez nem csupán bosszantó a követők számára, hanem a Twitter szabályzata is tiltja. Szükség van egy terv elkészítésére, ha a információval szeretnénk bombázni a célközönséget. Ha egy nap négy vagy öt alkalommal ugyanolyan tartalommal jelenik meg egy-egy tweet, akkor fennáll a veszélye, hogy spammernek nézik a felhasználót, ahelyett, hogy az üzleti lehetőséget látnák meg. A Twitter kiválóan alkalmas exlkuzív kuponok kínálására és ajánlatok kihirdetésére, vicces, poénos információk, linkek posztolására, amelyek elvezetnek a blogra, vagy egy beszélgetést eredményeznek.

A legnagyobb különbség marketing szempontból a Facebook és a Twitter között, hogy a felhasználók teljesen különböző csoportokból valók. A Facebook felhasználók nem mindegyike rendelkezik Twitter fiókkal és fordítva. Sőt, a legtöbb ember egy adott platformot részesít előnyben és ott meglehetősen több időt töltenek el, mint a másikon. (Persze kivétel az olyan felhasználók, akik állandóan oda-vissza váltanak a két rendszer között – mint Mi) Egyesek számára a 140 karakteres tweet elegendő minden információ átadására. Egy pillanatképet lehet ábrázolni a posztolt bejegyzésben. A tweet bevezető szerepet tölthet be, tartalmazhat egy linket, ami átvezet a lényeges tartalomra a blogon, honlapon. Mások egyszerűen nem szeretnének egyéb tartalmakat olvasni, meglátogatni blogokat, hanem csak megtekinteni egy információkkal megtöltött Facebook profilt, amiből tájékozódni tudnak.

Amennyiben lehetséges, ajánlott mind a Facebookot, mind a Twittert a marketing terv részévé tenni. Tele vannak olyan eszközökkel, amelyek használata ingyenes, amelyek segítségével eredmények érhetők el üzleti téren. A marketing stratégia tesztelése közben esetleg kiderülhet, hogy az egyik platform sokkal jobban illeszkedik a tervekhez, mint a másik. A közösségi marketing az internet egy rohamosan fejlődő területe, szerezz bátran tapasztalatokat, légy kreatív a siker eléréséhez!


Older posts «